Was nützt Rebranding uns Kunden?

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Der Begriff “Brand” kommt aus dem Marketing und heißt auf Deutsch “Marke”, also die Identität eines Produktes auf dem Markt (Name, Logo, Aussehen der Verpackung). “Rebranding” bedeutet, dass man einem Produkt, welches unter einer bestimmten Marke bekannt ist, eine neue Marke gibt und es dann unter dieser verkauft. Dieses Vorgehen ist nichts Neues in der Wirtschaft. In der Hörgeräte-Branche ist diese Praxis noch nicht so üblich, aber immer mehr im Kommen. Warum machen Firmen das und was nützt uns Kunden von Hörgeräten das?

Was ist Rebranding?

Rebranding kennen wir aus unserem Alltag eigentlich schon. Wenn du alt genug bist, dann erinnerst du dich vielleicht noch daran als aus “Raider” “Twix” wurde. Neulich erst wurde aus “Ebay Kleinanzeigen” einfach nur “Kleinanzeigen”. Das sind Beispiele von Rebranding, wo ein Produkt eine neue Marke bekam. In diesen Fällen verschwand allerdings das Original und es wurde nur noch die neue Marke geführt.

Eine andere Art des Rebrandings kennen wir von den Eigenmarken großer Supermarktketten. So verkauft Rewe Produkte unter der Marke “ja!” oder die Drogeriekette dm Produkte ihre Eigenmarke “balea”. Beiden ist gemein, dass weder Rewe noch dm wirklich diese Produkte produzieren, sie kaufen sie nur ein und stellen sie mit neuem Gewand in ihre Regale. Oft werden die Produkte nur für diese Supermärkte hergestellt, aber es ist nicht unüblich, dass dahinter eigentlich bekannte Marken stecken. Das heißt zum Beispiel, dass im gleichen Supermarkt die gleichen Kekse einmal unter dem Namen “Bahlsen” und einmal unter dem Namen der Eigenmarke zu kaufen sind – letztere meistens günstiger. Firmen machen so etwas unter anderem, um noch mehr Marktanteil zu erzielen. Nicht jeder kann oder will es sich leisten, die teureren Kekse zu kaufen, aber er ist für die Kekse der Eigenmarke empfänglich. Und so können die Firmen dann auch auf dem Discount-Markt noch ein paar Kunden (wenn auch vermutlich mit geringerer Marge) gewinnen. Ob dabei auch Abstriche bei der Rezeptur gemacht werden, darüber schweigen sich Hersteller meistens aus.